Sber Ads
Sber Ads — универсальная рекламная платформа от Сбербанка, запущенная в 2021 году. Сервис позволяет размещать рекламу в экосистеме Сбера: на сайтах-партнерах, в приложениях (СберБанк Онлайн, СберСправочник, OKKO), на умных устройствах (SberBox, SberPortal) и в почтовой рассылке. Его основные направления включаютконтекстные объявления, баннеры, видеоформаты и push-уведомления. Платформа использует данные 100 млн+ пользователей экосистемы для таргетинга по интересам, возрасту, геолокации, покупкам. Оплата возможна только в рублях через перевод или карту Сбербанка.
Как настроить рекламную кампанию в Sber Ads
Настройка РК в сервисе Sber Ads включает:
Создание кампании. В ЛК необходимо перейти в раздел «Кампании», «Новая кампания» и выбрать цель: трафик, конверсии, охват или узнаваемость бренда.
Настройка параметров. Следует указать тип рекламы: контекстная (поиск + сайты), медийная (баннеры), видео (прероллы в OKKO) или push-уведомления. В блоке «Площадки» нужно выбрать приложения (в т.ч., СберБанк Онлайн), устройства (SberPortal) или партнерские сайты.
Определение аудитории. В разделе «Аудитории» надо задать параметры:
ГЕО: регион, город, радиус вокруг точки;
демография: возраст, пол, доход;
интересы: на основе покупок, просмотренных товаров, подписок;
поведенческие данные: история транзакций, активность в приложениях Сбера.
Оптимизация бюджета. Стоит установить общий/дневной бюджет (минимум 30 000 рублей) и выбрать модель оплаты: CPC (за клик) или CPM (за 1000 показов).Затем надо активировать «Умный бюджет» для автоматического распределения средств между эффективными объявлениями.
Загрузка креативов:
- для баннеров: JPEG/PNG 1200×628 px, до 5 МБ;
- для видео: MP4, соотношение 16:9, длительность 6–30 сек;
- для push-уведомлений: текст до 120 символов и иконка 256×256 px.
Запуск и аналитика. Следует проверить настройки в разделе «Предпросмотр», активировать кампанию и отследить статистику в реальном времени: CTR, конверсии, стоимость лида.
Точный состав процедуры настройки определяется особенностями рекламной кампании.
Важно. Минимальный бюджет рекламной кампании равняется от 30 000 ₽ для ИП, но для агентств и крупных клиентов он стартует от 100 000 ₽/мес.
Преимущества для рекламодателей
Sber Ads сегодня предоставляет рекламодателям инструменты глубокой аналитики: интеграция с CRM-системами помогает отслеживать конверсии из офлайн-магазинов, а автоматизированные отчёты демонстрируют ROI с детализацией по каждому рекламному каналу. Платформа отличается универсальностью. Она подходит для:
розничных сетей, настраивающих таргетинг на аудиторию, ищущую акции в конкретных магазинах;
финтех-компаний, продвигающих кредиты среди пользователей с высокой кредитной историей;
автодилеров, показывающих объявления владельцам авто из базы Сбера;
онлайн-кинотеатров, использующих прероллы в OKKO для увеличения продаж подписок.
Система предлагает доступ к уникальным аудиториям, в т.ч. таргетинг на владельцев премиальных карт Сбербанка (Prime, Private Banking) или сегментирование пользователей по истории покупок в категориях авто, недвижимости и путешествий. Технологии автоматизации упрощают управление кампаниями: алгоритмы AI корректируют ставки каждые 2 часа, а динамические объявления автоматически подгружают актуальные товары из каталога. Кросс-платформенный охват обеспечивает показ рекламы в четырёх экосистемах — банковских сервисах, развлечениях (OKKO), умных устройствах и партнёрских СМИ. Дополнительные преимущества включают быструю модерацию креативов (1–3 часа) и персонального менеджера для клиентов с месячным бюджетом от 500 000 рублей.
