Реклама в эпоху киберспорта: новые возможности для брендов

В последние годы киберспорт стал неотъемлемой частью развлекательной индустрии. С увеличением числа игроков и зрителей, бренды начали активно осваивать сферу, находя новые способы взаимодействия с аудиторией, которая часто недоступна через традиционные рекламные каналы.

Почему именно киберспорт?

Киберспорт давно вышел за пределы развлечения. Он стал полноценной индустрией с миллионами зрителей и денежными призами. В 2023 году стоимость киберспорта превысила 2 миллиарда долларов. Бренды, которые интегрируют рекламу в компьютерное пространство, получают доступ к новой и активной аудитории. К тому же, киберспорт привлекает молодежь, что делает его интересным для компаний, стремящихся к расширению рынка.

Alt: Реклама бренда Mercedes на киберспортивном турнире

Молодое поколение, как правило, меньше смотрит телевизор и меньше подвержено воздействию традиционной рекламы, предпочитая цифровые платформы и стриминговые сервисы. 

Киберспорт отлично освещается в отечественных и зарубежных БК. Совершеннолетние пользователи могут получить фрибет в букмекерской конторе и поддержать любимый коллектив в предстоящем соревновании. Нередко бонусы букмекерских контор ориентированы на киберспортивные противостояния. 

Способы рекламы в киберспорте:

• Спонсорство команд и турниров. Бренды поддерживают киберспортивные команды или турниры, что обеспечивает видимость среди преданных фанатов. Спонсорство включает размещение логотипов на форме команды, в рекламных материалах турниров;

• Интеграция в игры. Некоторые компании создают рекламные акции внутри игр, позволяя пользователям взаимодействовать с брендом в игровом процессе через специальные события или предложения, которые поощряют игроков использовать определенные продукты;

• Сотрудничество со стримерами. Зрители смотрят стримы популярных игроков на платформах вроде Twitch. Бренды сотрудничают со звездами компьютерного спорта для продвижения продуктов и услуг. Сотрудничество принимает форму рекламы или спонсорских сделок, которые позволят стримерам демонстрировать продукты бренда;

• Мероприятия и турниры. Организация собственных турниров позволяет брендам напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией и предоставлять игрокам возможность испытать навыки, создавать лояльность среди поклонников, которые видят бренд частью увлечений.

Мобильные игры играют важную роль в киберспорте и становятся растущей платформой для рекламы. Мобильный гейминг привлекает миллионы игроков, а бренды могут размещать рекламу внутри приложений.

Alt: Реклама букмекерской конторы на форме киберспортсменов

Преимущества рекламы в киберспорте:

• Аудитория. По данным исследования GGBet, на 2024 год более 400 миллионов человек по всему миру активно интересуются киберспортом. Это открывает возможности для брендов, которые стремятся увеличить аудиторию.

• Большой уровень вовлеченности. Игроки и зрители взаимодействуют с контентом, что позволяет брендам строить отношения с клиентами. Например, многие компании используют игровые элементы в рекламных кампаниях, чтобы стимулировать вовлеченность.

• Высокая конверсия. Киберспорт – достаточно узконаправленная среда, процентное соотношение целевых действий в рекламных интеграциях высоко. Особенно, если сравнивать с более конкурентными нишами. 

Недостаток — высокая стоимость. Ведущие коллективы предлагают завышенный ценник за рекламные интеграции. В 2024 году на глобальном уровне спонсорские расходы и объем продаж рекламы в киберспорте оцениваются на уровне $353,3 млн и $164,7 млн соответственно. 

Заключение

Развитие киберспорта открывает новые возможности рекламодателям. Интеграция с киберспортивными коллективами и заказ демонстрации рекламных видео с участием киберспортсменов обойдется дорого, но конверсия вложений высока. Сотрудничество с представителями отрасли больше подходит крупному бизнесу киберспортивной или смежной сферы.