Маркировка рекламы в Телеграм каналах

Подход к продвижению и монетизации каналов в Телеграме может существенно измениться из-за вступления в силу изменений закона о рекламе, определяющих правила маркировки. Их влияние уже почувствовали на себе администраторы каналов, размещающие рекламные объявления, а также сами рекламодатели. Запуск кампании подлежит строгому контролю со стороны Роскомнадзора, ФАС, ФНС. При обнаружении ошибок каждый участник рекламной цепи будет обязан уплатить штраф в размере 500 тысяч рублей.
Как в соответствии с законом должна маркироваться реклама в мессенджере Телеграм, что подлежит непременной маркировке, какие операторы рекламных данных работают с ТГ и как максимально упростить процедуру разберемся в этой статье.

Обязательна ли маркировка рекламы в Телеграм

С момента когда поправки к ФЗ-38 “О рекламе” 01.09.2022, регламентированные ФЗ-347 для каждого, кто осуществляет продвижение продукции в Интернете были утверждены, маркировка любой рекламы является обязательной. При правильной маркировке необходимо получать токен или ID. Этот ID указывается на креативе, а также проставляется пометка “Реклама”. От рекламодателей требуется предоставление корректно составленных актов и отчетов, относительно проводимого комплекса мероприятий, реализуемых для осуществления маркетинговых целей.
Согласно закону маркировать необходимо любые объявления и посты:

• размещенные посредством Telegram Ads;
• реализуемые с привлечением блогеров, посевы;
• содержащие рекламу какой-либо продукции;
• взаимный пиар и посты по бартеру;
• самореклама;
• нативные интеграции.

Публиковать объявления в собственном Телеграм-канале имеют право только лица, обладающие статусом налогового агента - самозанятые, ИП либо юрлица. При этом физлицо может воспользоваться помощью любого из вышеперечисленных налоговых агентов посредством заключения договора, по которому сможет делегировать выполнение задачи ему.
Есть ряд рекламных сообщений, которые пока можно оставить без маркировки. Согласно законодательству она может отсутствовать на:

• социальной рекламе;
• объявлениях, которые были размещены до 01.09.2022;
• постах о деятельности организаций или рассказах блогера о предлагаемым им услугах;
• постах об ассортименте, при условии однотипно представленного контента;
• выполненных в едином дизайне карточках с объявлениями на личных каналах и в групповых чатах, выполняющих функционал доски с объявлениями;
• публикациях с рекомендациями об использовании продукта;
• анонсах мероприятий канала или организации;
• постах, в которых владелец канала предлагает аудитории подписаться на другие свои аккаунты;
• информативных постов о товарах и услугах предлагаемых блогером;
• ссылок, перенаправляющих на ресурсы, на которых представлены авторские продукты - например на собственный сайт владельца канала;
• обзоров и отзывов на любые продукты, которые не содержат ссылок и призывов к приобретению или заказу этих товаров;
• публикаций информационного и аналитического характера о нескольких разных продуктах или брендах, где отсутствует выделение какого-либо из них и привлечение внимания к конкретному изделию.

В обязанности каждого рекламодателя, размещающего рекламу входит ее маркировка и передача информации о запущенной кампании в ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы. Отчетность и идентифицирующие токены направляются в реестр с помощью ОРД - операторов рекламных данных, уполномоченных Роскомнадзором и осуществляющих фиксацию и направление всех данных о рекламных мероприятиях, запускаемых в Телеграме в ЕРИР. Именно ОРД занимается предоставлением ID и передачей в реестр полученных от рекламодателей отчетов и актов.

Порядок регистрации в ОРД и получение токена

В отличие от ВК рекламы, Яндекса или Озона Telegram не имеет своего ОРД. При этом есть операторы, сотрудничающие с мессенджером и именно через них рекламодатели могут передавать в ЕРИР свои отчеты. Они могут воспользоваться услугами:

• Первого ОРД от Вымпелкома;
• ОРД-ЛАБ, предоставляемого Рамблером и Сбером;
• МедиаСкаутом от МТС.

Лицам, размещающим рекламу, необходимо пройти регистрацию у любого из этих операторов. За услуги МедиаСкаута и Первого ОРД придется заплатить 1% от размера бюджета на рекламу, выделенного на месяц. Каждый месяц придется платить минимум 5000 рублей. Оплата за услуги ОРД-ЛАБ вплоть до 31.12. 2023 - 1 рубль в месяц. С 01.01.2024 расценки можно узнать из таблицы, размещенной на официальном сайте.

Следующий шаг после прохождения регистрации на сайте - передача данных о:

• заказчике, подрядчике, исполнителе, посреднике, агенте или контрагенте;
• договорах со всеми звеньями рекламной цепи, их конкретном функционале, предмете договора;
• типе объявления - текстовое, графическое, видео;
• способе оплаты - за каждую 1000 просмотров, за привлеченных лидов, и т. д.;
• информацию о том, куда пользователи попадут, перейдя по ссылке - на другой канал, в бот, на сайт рекламодателя.

Получить токен можно также у провайдеров рекламных услуг. К примеру, сервисы OneSpot, eLama предлагают маркировку, помогают с получением токенов, передачей данных в ОРД.
Рассмотрим поэтапно процедуру маркировки рекламы в Телеграме с помощью сервиса eLama. Лицо, запускающее рекламную кампанию:

1. заходит в сервис, привязывает собственный Telegram Ads к своему личному профилю в сервисе. При этому данные обо всех членах рекламной цепочки уже должны быть внесены;
2. регистрирует объявления, получает токены. Здесь понадобится информация от кодах ОКВЭД, формате и типе рекламной кампании, к примеру СРМ, ссылка на страницу с объявлением, сведения о рекламируемых продуктах или услугах. Токен присваивается спустя несколько минут, после чего он появляется на объявлении в Telegram ADS;
3. предоставляет отчет, не позднее 30 дней, после завершения месяца размещения объявления. Необходимо отразить в отчете размер затрат на продвижение, статистику просмотров, акты, ID. В определенную дату сервис пересылает отчет в ОРД.

Если запуск рекламы делегируется агентству, организация передает в посреднический сервис или в ОРД данные о договорах со всеми заказчиками. Если в цепочке есть субагентство, потребуется предоставление договоров с ними и конечными получателями услуги.
Если имеет место взаимопиар, когда блогеры размещают креативы друг друга на своих каналах, заключает два договора, производится взаиморасчет, а в ОРД передается информация о стоимости. Необходимо указать, что в качестве предмета договора выступают услуги рекламы.

Этапы маркировки в Telegram Ads

Чтобы самостоятельно выполнить маркировку креативов:

• подберите оптимальный ОРД и пройдите процедуру регистрации;
• залейте в Telegram Ads договор;
• закиньте креативы;
• дождитесь токены и добавьте их в объявления в раздел Other information;
• перешлите акты и отчеты, содержащие данные о количестве показов, размере расходов.

Автоматическая маркировка на бирже Telega.in

Главный плюс автомаркировки для рекламодателей и админов - она абсолютно бесплатна. Чтобы воспользоваться услугой необходимо обладать статусом юрлица. Система предоставляет токены. При запуске кампании в Telega.in производится регистрация креативов и проверка корректности размещения токенов в различных публикациях рекламного характера. Биржа анализирует сведения по кампании.
Когда нужно предоставлять отчётность ОРД
Необходимо передавать акты ОРД не позднее 30 числа месяца, следующего за тем, за который сдаётся отчётность. К примеру, рекламная кампания реализовывалась в марте. Значит документы нужно передать до 30 апреля.

Санкции для нарушивших положения закона о рекламе

В случае, если Роскомнадзор, ФАС, ФНС найдёт нарушения, все участники рекламной цепочки будут оштрафованы в соответствии со своим статусом:

• физлицам придётся заплатить до 100 тыс. руб.;
• должностным лицам - до 200 тыс. руб.;
• юридическим - до 700 тыс. руб.